Markenpolitik

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Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenentscheidungen, Markenforschung und Markenkontexten dem Leser eine solide Basis, die das VerstAcndnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung erlaubt. Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs -und Vertiefungsaufgaben unterstA¼tzen den Lerntransfer. Ein umfassendes Glossar und weitere Serviceabschnitte runden das Lehrbuch ab.Services stellen immaterielle, eigenstAcndige oder produktergAcnzende Leistungen dar, die ein Hersteller vor, wAchrend oder ... B. Homburg/Garbe 1996, S. 257). ... des Services: PrimAcr- und SekundAcrservices, - Kaufphase: Pre- und Aftersales-Services, - Produktbezug: hoch vs. gering, ... Beispielsweise wurde das Programm von MERCEDES um die 190er und die C-Klasse ergAcnzt, um jA¼ngere KAcufer fA¼ranbsp;...


Title:Markenpolitik
Author: Carsten Baumgarth
Publisher:Springer-Verlag - 2013-03-08
ISBN-13:

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